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编辑: 代琮 来源: 未知 时间: 2018-05-14 05:08阅读次数: 139

苹果第一财季营收883亿美元净利同比增12%一家媒体是否应该把工作重心转向品牌塑造?新媒体仅仅是指一种传播平台吗?传统媒体在新媒体时代应该如何运作?围绕此主旨,以下内容将对这三个问题分别从媒体品牌、新媒体释义和新媒体运作方式进行阐述。媒体品牌:媒体不用刻意营造品牌,你的内容自成品牌一家媒体是否应该把工作重心转向品牌塑造,包括设立专门的品牌部门进行媒体品牌形象建设?笔者认为,由于媒体形态本身的特殊性,在整个传播过程中,媒体不用刻意标榜自己的品牌、价值观或所持立场,当其在做内容的同时,包括媒介内容的选择、内容的呈现形式、受众定位、广告客户的选择等,这些环节和要素都是在传递自己的品牌和风格。而当受众通过各种各样的渠道去接受其内容,通过一段时期稳定的印象积累,受众自然会对这个媒体形象风格形成一种整体的感知和把握,而这就是受众对该媒介品牌形象的认知,媒体风格自然会逐渐呈现,从而形成稳定的品牌气质。而其他的商业产品形态,例如,洗发水在厂家生产完产品以后,其需要通过媒体去塑造产品的品牌形象,而这就涉及到产品和媒体的双向选择过程。

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